宣傳片制作的目的就是為了傳播公司的綜合實(shí)力。圍繞著(zhù)這公司文化的核心，將公司經(jīng)營(yíng)策略，核心優(yōu)勢，發(fā)展歷程以及公司前景等，達到提升形象之需。

     因此在制作企業(yè)的宣傳片的時(shí)候，要包裝好企業(yè)文化，首先就要思考這些東西。題材挖掘對于包裝企業(yè)文化來(lái)說(shuō)，顯得及其重要。公司可以有很多的題材，但是題材多，不意味著(zhù)全部都可以用。應該挑選能夠體現企業(yè)文化內涵的題材。
     在包裝企業(yè)文化的時(shí)候，要適度而止.沒(méi)有策劃和創(chuàng )意的宣傳片，無(wú)法體現公司文化的內涵。整部片子平淡無(wú)奇。而包裝過(guò)度，夸大其詞，則讓觀(guān)眾容易產(chǎn)生反感心理，認為該公司不夠務(wù)實(shí)，便反而降低了信譽(yù)度。
     那么如何將企業(yè)文化凝結在企業(yè)品牌和形象的塑造中？
    1、企業(yè)形象宣傳片中的企業(yè)文化，要講求平衡，既要展示出企業(yè)的文化和實(shí)力，又要發(fā)人深省，語(yǔ)言真摯感人，達到“潤物細無(wú)聲”的境界。
       首先，要志存高遠。企業(yè)形象宣傳片是公司向外界的一種展示和宣揚，一定要有氣魄和胸懷，比如奧迪汽車(chē)“突破科技、啟迪未來(lái)”，聯(lián)想集團“科技創(chuàng )造自由”。
其次，要充滿(mǎn)情感。情感是企業(yè)與客戶(hù)溝通的最佳手段，只有讓顧客感覺(jué)親近，才能形成對企業(yè)的認同。別克汽車(chē)“比你更關(guān)心你”，中國電信“用戶(hù)至上，用心服務(wù)”。
       最后，要充滿(mǎn)創(chuàng )意。這里的創(chuàng )意并不是說(shuō)可以天馬行空的任意表述，而是要依據企業(yè)文化和品牌特征。比如米其林輪胎“新一輪體驗”等等。
       2、企業(yè)文化要有點(diǎn)睛的作用。李寧公司的形象廣告片做得很有特色，那句廣告語(yǔ)“一切皆有可能”就是點(diǎn)睛之筆，讓人耳目一新，這句話(huà)是其品牌特征、企業(yè)文化與企業(yè)形象的有機融合。李寧公司的文化是致力于“通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品，傳遞積極、健康的生活理念”，提倡“體育運動(dòng)精神和進(jìn)取精神”，崇尚“挑戰自我，超越自我”，因此，李寧公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。然而很多企業(yè)在做形象廣告片時(shí)，找不到主題，其實(shí)可以在企業(yè)文化中挖掘。比如價(jià)值觀(guān)、愿景、經(jīng)營(yíng)理念等，關(guān)鍵是要綜合這些思想，形成獨特的表述，比如豐田公司“有山必有路，有路必有豐田車(chē)”等。