如果一個(gè)腳本寫(xiě)上了非常宏大的鏡頭，使用千人一面的素材呢，還是專(zhuān)門(mén)拍攝？拍攝的成本要是很高的話(huà)，那這個(gè)鏡頭或畫(huà)面的表述，就只能是暫時(shí)性的應付了，不會(huì )付諸實(shí)施的，當你拿到樣片時(shí)，就會(huì )大失所望的。宣傳片制作的腳本很重要，但很多企業(yè)卻不知如何評判。 不少企業(yè)在文字上斤斤計較，但對文、圖、畫(huà)、音的系統性缺少把握的能力。

        也是，客戶(hù)對自己的行業(yè)熟悉，但對陌生的影視制作卻知之甚少，更多的經(jīng)驗都是間接來(lái)自電影、電視劇觀(guān)看，以及行業(yè)其他企業(yè)的宣傳片。在上百條宣傳片創(chuàng )意制作之后，我們開(kāi)始反思一個(gè)簡(jiǎn)單問(wèn)題：要不要幫助客戶(hù)看懂企業(yè)宣傳片腳本？如果客戶(hù)看不懂，要么是所謂的放權，要么是在一些具體問(wèn)題上指手畫(huà)腳。若是客戶(hù)看懂了，雖然會(huì )在專(zhuān)業(yè)上多了一些苛刻的要求，但還是對于一條宣傳片質(zhì)量有很大幫助的，只有會(huì )提合理要求的客戶(hù)，才能做出一條雙方滿(mǎn)意的企業(yè)宣傳片。
        如何相對簡(jiǎn)單地看懂一個(gè)宣傳片腳本的水平呢？又如何把它與未來(lái)的制作質(zhì)量有機聯(lián)系起來(lái)呢？在此，我們總結一下自己的經(jīng)驗，與大家分享交流一下。我們期待更多懂行的客戶(hù)，只有這樣，宣傳片整體質(zhì)量才能上臺階。
        1、鏡頭語(yǔ)言的豐富性，鏡頭一般包括長(cháng)、短、特寫(xiě)、廣角等方式，這不是關(guān)鍵，關(guān)鍵之處在于連接之后的豐富畫(huà)面和視覺(jué)刺激。單個(gè)鏡頭有沒(méi)有說(shuō)清楚一件事? 幾個(gè)鏡頭下來(lái)，你能否感受到系列畫(huà)面的感染力？這才是關(guān)鍵。
        2、素材應用的克制性，素材應用已經(jīng)是泛濫成災，滿(mǎn)世界的摩天大廈、老外洽談、眾人歡呼等，撞衫的幾率很高。所以，我們的原則是，盡量使用企業(yè)真實(shí)場(chǎng)景，只有在萬(wàn)不得已、且表達非常準確的時(shí)候，才會(huì )用一點(diǎn)素材。
         3、文字表達的想象力，文字雖是虛的，但它包含著(zhù)很大的想象空間。而且，好的文案，會(huì )讓導演、攝像以 及后期制作人員，都保持者一種有邊界的想象空間，以及再創(chuàng )作的激情。精準和想象，看上去矛盾的事情，好的文案卻可以解決。
         4、技術(shù)運用的合理性，三維技術(shù)和剪輯合成技術(shù)，隨著(zhù)軟件和硬件越來(lái)越便宜，很多人都可以學(xué)到了。所以，現在的宣傳片經(jīng)常出現一些制作粗糙、毫無(wú)理由出現的所謂技術(shù)流。一部宣傳片的后期制作，一定要建在前期拍攝素材的基礎上，是為了補充和盤(pán)活素材的，而不是用所謂的技術(shù)填補原本空無(wú)或者丑陋的畫(huà)面。