節奏作為一種審美要素，貫穿在宣傳片的各要素之中。好的節奏，可使觀(guān)者產(chǎn)生心理的愉悅，伴隨著(zhù)美好的心情去感知內容;反之，節奏較亂，易使人煩燥，產(chǎn)生對內容感知的障礙。

     宣傳片制作的節奏的產(chǎn)生依賴(lài)于三個(gè)方面：一是畫(huà)面內諸要素有規律的運動(dòng)變化，主要是人物或物體的運動(dòng)、色彩、構圖的變化等;二是由鏡頭的運動(dòng)和組接形成，主要是鏡頭的內運動(dòng)和外運動(dòng)，組接形式和電子特技等;三是由解說(shuō)、音樂(lè )、效果聲形成，主要是解說(shuō)的修辭，音樂(lè )節拍，效果特性等。
     節奏就是帶有規律，帶有層次，帶有韻律的變化過(guò)程。作為視聽(tīng)藝術(shù)他自然包括視覺(jué)節奏和聽(tīng)覺(jué)節奏，這兩者有機的結合起來(lái)，形成了影片的統一的節奏。這里要說(shuō)明一點(diǎn)，節奏不是運動(dòng)的速度，而是一種韻律。不同時(shí)期的影片節奏也是不同的，早期的影片由于社會(huì )，時(shí)代，人們思維，生活習慣的影響，節奏一般來(lái)說(shuō)比較慢，現在社會(huì )生活步伐快了，人們的心理也發(fā)生了變化，所以現在影視片的節奏也普遍的加快了，人們也喜歡看快節奏的影片，當然節奏的快慢要具體問(wèn)題具體分析，而不能一概而論。
     節奏是自然界萬(wàn)物呼吸的脈率，人的呼吸也是隨情緒和動(dòng)作快慢有區別，該緊則緊，該弛則弛，需要長(cháng)出一口氣時(shí)，半口氣的時(shí)間是違反生理規律的。
     影視就是通過(guò)鏡頭把生活片斷拆開(kāi)來(lái)，再組合在一起。所以說(shuō)企業(yè)宣傳片的節奏處理是和人的心率活動(dòng)頻率有直接關(guān)系。那么構成鏡頭組接節奏的因素，除了鏡頭的長(cháng)度及連接技巧以外，主要還是這些連接在一起的鏡頭之間的內在聯(lián)系。這和人的呼吸是一樣的，一段急促的呼吸之后，需要常出一口氣;一組景別角度大跳躍的短鏡頭組接完成后就要接一個(gè)長(cháng)鏡頭。