企業(yè)宣傳片的目的是傳播企業(yè)形象、銷(xiāo)售產(chǎn)品。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片又叫企業(yè)專(zhuān)題片、企劃片，是用來(lái)展示企業(yè)形象、產(chǎn)品推廣、商業(yè)展示等方面的以電視為媒體的短片。一個(gè)企業(yè)想要從眾多競爭者中脫穎而出，就必須提高企業(yè)核心競爭力，除了要做好企業(yè)本身方面應該恪守的企業(yè)道德之外，還應該做好對外的宣傳工作，提升企業(yè)知名度，更大范圍的擴大企業(yè)知名度，擴充企業(yè)市場(chǎng)。

        企業(yè)宣傳片擁有相對獨立的技術(shù)和專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，與其他攝影門(mén)類(lèi)最顯著(zhù)的區別是它兼具商業(yè)和文化的雙重屬性。
        首先，企業(yè)宣傳片是以傳達廣告信息、服務(wù)于商業(yè)行為為目的，因此，企業(yè)宣傳片的成功與否，根本上取決于它對于商品的銷(xiāo)售所起的作用有多大，因此，用純藝術(shù)、純審美的眼光來(lái)審視企業(yè)宣傳片、要求企業(yè)宣傳片并不完全恰當。
        無(wú)論是在創(chuàng )作，還是鑒賞一幅企業(yè)宣傳片作品的時(shí)候，牢記企業(yè)宣傳片的身份一一它終究是商品銷(xiāo)售環(huán)節中的一環(huán)，簡(jiǎn)言之，吸引消費者、使商品暢銷(xiāo)，是它的第一任務(wù)。因此，只要在銷(xiāo)售環(huán)節中起到積極作用的企業(yè)宣傳片，它就是成功的、優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片。
        利用高超的攝影用光技術(shù)手段，不但可以準確、真實(shí)地將商品的外形、結構、質(zhì)地、色彩等展現在消費者面前，迎合了消費大眾“眼見(jiàn)為實(shí)”的心理，具有高度的可信性；更可以運用巧妙的創(chuàng )作構思和高科技的數字后期手段處理、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術(shù)作品。
        現在是商品經(jīng)濟社會(huì )，已經(jīng)不是古代那個(gè)“好酒不怕巷子深”的時(shí)代了。在當今社會(huì )，好酒大都是被處心積慮的自我包裝推銷(xiāo)出來(lái)的，例如洋河藍色經(jīng)典，五糧液等因為一個(gè)好的產(chǎn)品廣告推廣，迅速擴張企業(yè)市場(chǎng)。當今的企業(yè)要生存必須把自己的品牌打出去，做品牌推廣就是要更多的人了解企業(yè)，這樣企業(yè)才有發(fā)展前景，有活力，才能立于不敗之地。