企業(yè)宣傳片制作無(wú)非有兩個(gè)目的，一種是樹(shù)立品牌，另一種就是賣(mài)產(chǎn)品了?，F在企業(yè)宣傳片越來(lái)越多的成為企業(yè)宣傳的主要手段，很多受眾都是通過(guò)企業(yè)宣傳片了解一個(gè)企業(yè)的。企業(yè)宣傳片鏡頭的特征給予了觀(guān)眾最直觀(guān)、真實(shí)的信息渠道，讓觀(guān)眾覺(jué)得企業(yè)宣傳片是最真實(shí)的表達。攝像機和拍攝人員恰恰也給觀(guān)眾強烈的感受，他從屏幕中所看到的就是事實(shí)的全部。

        那么，什么是真實(shí)呢？我們又該如何表現呢？對于宣傳片來(lái)說(shuō)，其真實(shí)的表達就是指與客觀(guān)存在與事實(shí)相符合，盡可能的消除想象與現實(shí)中的距離感。企業(yè)宣傳片的過(guò)程也基本將一個(gè)從真實(shí)到真實(shí)感的過(guò)程充分地展示出來(lái)，所以企業(yè)宣傳片真實(shí)的獲得也可以說(shuō)是一個(gè)完整的過(guò)濾過(guò)程。
        對于觀(guān)眾而言，企業(yè)宣傳片畫(huà)面本身已經(jīng)確定了其直觀(guān)、真實(shí)的特點(diǎn)。因此策劃人員面臨的問(wèn)題就是如何將直觀(guān)、真實(shí)的側面通過(guò)拍攝完全的展示出來(lái)，這就需要借助畫(huà)面的手段表達觀(guān)點(diǎn)。通過(guò)對拍攝對象、景色、語(yǔ)言等等的展現，將觀(guān)點(diǎn)深入其中，盡可能的表達真實(shí)感。
        1.企業(yè)的內容是豐富的，那么宣傳片就不可能將這些全部展示出來(lái)。那么該選擇哪些？怎樣展現？這些選擇的過(guò)程就是接近真實(shí)，正確有效的選擇則更能表達真實(shí)，讓觀(guān)眾對企業(yè)產(chǎn)生好感。
        2.從企業(yè)宣傳片的制作過(guò)程來(lái)說(shuō)，面對紛繁復雜的社會(huì )企業(yè)，甚至表現同樣的一個(gè)對象，不同的創(chuàng )作者也會(huì )采取不同的方式和方法，企業(yè)宣傳片作者對企業(yè)取舍的角度則是有了一定距離的真實(shí)。
        3.攝像機的拍攝也是需要選擇的，他選取的內容就是將來(lái)觀(guān)眾可以看到的內容。因此，拍攝人員已經(jīng)對內容再次做了選擇。
        4.在宣傳片的包裝過(guò)程中，對拍攝的素材再加工，會(huì )將個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)加入其中，對宣傳片進(jìn)行的重構。
        在這幾個(gè)過(guò)程中，宣傳片的創(chuàng )造者會(huì )加入自己的思想，對宣傳片進(jìn)行完整的過(guò)濾，從而使讓宣傳片更“接地氣”。