業(yè)內經(jīng)常會(huì )把策劃方案比作企業(yè)宣傳片拍攝的靈魂，因其在拍攝中具有巨大的指導意義，因此任何優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片都離不開(kāi)優(yōu)秀的策劃方案。

     企業(yè)宣傳片所獨具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定了其方案的撰寫(xiě)既要遵循廣告文案寫(xiě)作的一般規律，又必須掌握電視廣告創(chuàng )作的特殊規律。
     首先在片頭要展現一個(gè)企業(yè)的精髓，要讓客戶(hù)在第一眼觀(guān)看的時(shí)候就深深被吸引住，那么片頭部分就要把企業(yè)最精華的部分展現在受眾面前。所以策劃方案在企業(yè)宣傳片片頭就一定要有創(chuàng )意、有新意、有特點(diǎn)。
     其次就關(guān)乎到企業(yè)簡(jiǎn)介的部分。常規的做法就是在片頭之后畫(huà)面定格在企業(yè)LOGO上，然后進(jìn)入公司介紹、公司歷程、規模等等。用具體的內容讓客戶(hù)體會(huì )到企業(yè)的實(shí)力。
     接下來(lái)就是企業(yè)核心產(chǎn)品/技術(shù)的展示了。這部分也是宣傳片最核心的部分，觀(guān)眾最關(guān)心的就是你的企業(yè)是做什么的，和其他人到底有什么不同，競爭優(yōu)勢在哪里。所以企業(yè)宣傳片策劃方案中對于產(chǎn)品/技術(shù)的展示一定要提煉出特色，拍出企業(yè)的獨到之處。
     企業(yè)宣傳片策劃方案的最后一個(gè)環(huán)節，就是對未來(lái)的展望。一個(gè)企業(yè)無(wú)論昨天多么輝煌，具有多么大的成就，面對未來(lái)的一個(gè)展望是受眾看到企業(yè)潛力的一個(gè)環(huán)節。這個(gè)環(huán)節把握的好壞關(guān)系到受眾對企業(yè)的總體印象和對未來(lái)潛力的一個(gè)直接評價(jià)。
     企業(yè)宣傳片拍攝的策劃方案應充分運用感性訴求的方式，調動(dòng)受眾的參與意識，引導受眾產(chǎn)生正面的連帶效應。為達此目的，腳本必須寫(xiě)的生動(dòng)，形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎和關(guān)鍵。