兵無(wú)常形,水無(wú)常勢。在多年的從業(yè)經(jīng)歷中,哪怕同一行業(yè),各個(gè)品牌也都有不同的訴求,即便同一個(gè)企業(yè),不同發(fā)展階段其訴求也跟著(zhù)改變。最近制作一部企業(yè)宣傳片,無(wú)論拍攝制作還是旁白解說(shuō),都要求精致大氣、無(wú)懈可擊。但目前客戶(hù)希望能剪輯一部更有沖擊力的形象宣傳片,時(shí)間不長(cháng),可以放在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行推廣,畫(huà)面是既有的畫(huà)面,解說(shuō)文案需要重新策劃。
 

 

     我們知道,成功策劃的核心便是理念設計,沒(méi)有好的理念設計,再好的菜也難以下咽。該片必須通過(guò)一個(gè)獨特的理念承載特有的氣韻。但這種理念說(shuō)來(lái)說(shuō)去,最終一定會(huì )凝結為一個(gè)詞或一句話(huà)。

     在與客戶(hù)面談中發(fā)現,客戶(hù)代表對哲學(xué)很有研究,并表示該片絕不能落入俗套,希望在有沖擊力之余能達到一種哲學(xué)高度,能讓人一見(jiàn)傾心。

     接著(zhù)開(kāi)始消化資料。各板塊都做得有聲有色,其中有一條信息讓人肅然起敬:“計劃十年不賺錢(qián)也要向高端制造轉型。”同時(shí),客戶(hù)希望能突出三大賣(mài)點(diǎn):創(chuàng )新、品質(zhì)、綠色責任。

     經(jīng)過(guò)分析,客戶(hù)給我的感覺(jué)是有國際化視野、極具生命力和張力、速度和激情、富有人文思考、不斷向藍海沖刺。換句話(huà)說(shuō)，百巨視覺(jué)不斷給世人非凡的想象。