企業(yè)宣傳片是隨著(zhù)中國廣播電視技術(shù)的發(fā)展，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展而出現并日趨繁榮的。中國第一支企業(yè)宣傳片出現在何時(shí)何地，尚缺考證資料，但以其肯定出現在1979年中國第一支企業(yè)廣告片之后推算，企業(yè)宣傳片在我國發(fā)展時(shí)間最長(cháng)不過(guò)30幾年。作為一個(gè)行業(yè)抑或一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，時(shí)間不算久遠，但因其強大的傳播作用，現已成為政府、企事業(yè)單位傳播中不可或缺的重要工具。
     企業(yè)宣傳片歷史雖短，但隨著(zhù)電視技術(shù)的發(fā)展，根據其表現內容、創(chuàng )意難度，特別是不同市場(chǎng)環(huán)境下的傳播作用的不同，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，廣告宣傳已經(jīng)成為企業(yè)主耳熟能詳的銷(xiāo)售手段，而企業(yè)宣傳片拍攝成為了最重要的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段。

     企業(yè)宣傳片拍攝從內容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品宣傳片。前者主要是整合企業(yè)資源，統一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。而產(chǎn)品宣傳片主要是通過(guò)現場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀(guān)生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法，從而讓消費者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品。很多企業(yè)，特別是中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內部對自身沒(méi)有一個(gè)統一的認識，在渠道和消費者中也沒(méi)有形成影響和共識，那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統一的企業(yè)形象。
     總之企業(yè)宣傳較之傳統文本式宣傳有直觀(guān)、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫(huà)融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對于影視廣告來(lái)說(shuō)企業(yè)宣傳成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強，可以對營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生積極的影響。