企業(yè)形象宣傳片如同一張企業(yè)的名片，只需打開(kāi)熒屏一放，就可以輕松地去了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化和發(fā)展狀況，無(wú)須再多費口舌向客戶(hù)做枯燥無(wú)味的介紹。

        從大格局上要為企業(yè)宣傳片制作定好基調。一條企業(yè)宣傳片無(wú)論內容有多少，必須通篇要有一個(gè)整體的“調子”。調子可以用一些形容詞來(lái)表示，比如“科技領(lǐng)先”“人性化管理”“國際化視野”“民族精神”等等?；{決定了企業(yè)宣傳片內容版塊分布的輕重比例，決定了拍攝的視角，素材的組織方式，以及配音、畫(huà)面節奏感等細節的處理方式。一條有銷(xiāo)售力的企業(yè)宣傳片無(wú)論多長(cháng)，客戶(hù)看完后都會(huì )有一個(gè)大的印象和整體感覺(jué)，如果一條宣傳片的基調太多，就會(huì )顯得雜亂，頭緒繁多，給客戶(hù)留下的印象不會(huì )深刻。在信息爆炸的時(shí)代，策劃人必須要學(xué)會(huì )做減法，將信息提煉提煉再提煉，濃縮濃縮再濃縮。
        文案是企業(yè)宣傳片的靈魂，這也是令大多數影視制作公司難以解決、最頭疼的地方。由于企業(yè)宣傳片受預算的限制和相對理性的傳播方式，使得企業(yè)宣傳片在藝術(shù)創(chuàng )作上的空間相對有限，無(wú)法像大眾消費品，如汽車(chē)或房地產(chǎn)那樣花巨資來(lái)在視覺(jué)上進(jìn)行強烈的感官體驗，因此文案發(fā)揮著(zhù)十分重要的作用。
        走出傳統的企業(yè)宣傳片創(chuàng )作與拍攝的思路和套路。當前影視制作公司拍攝的企業(yè)宣傳片，大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復應用。洋西裝加土馬褂的表現方式屢見(jiàn)不鮮，既生硬又俗氣。