當電影從黑白片進(jìn)入彩色片時(shí)代，意味著(zhù)電影的一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)。宣傳片也應運而生，色彩成為宣傳片的重要組成部分。

     色彩基調是一部宣傳片視頻制作總的色彩傾向，也就是多種色彩中起到核心作用的顏色。一般來(lái)說(shuō)，科技型的企業(yè)更加偏重藍白色為主色調，二在主色調的統領(lǐng)下，適當地運用其他顏色進(jìn)行調和與點(diǎn)綴。這樣既可以避免色彩的單調，也能保持色彩的幾條取向，這就是構圖中多樣統一法則在色彩運用上的具體表現。
     在視頻制作中，單一色彩的表意功能并不完整。色彩只有進(jìn)入到結構層面才具有審美價(jià)值，只有在各個(gè)局部色調的相互關(guān)系中我們才能正確地理解它的意義。愛(ài)森斯坦說(shuō)：除非我們能夠感覺(jué)出貫穿整個(gè)影片的色彩運動(dòng)的'線(xiàn)索'，否則就很難對影視中的色彩有所作為。
     因此，色彩在視頻制作中起到的作用也不容小覷。1．突出主體和細節；如在眾多人群中，為了突比主體，可讓其穿上色彩醒目的衣服，或拿著(zhù)鮮艷的物品；突出細節，可以讓道具的顏色醒目，或用色光照射細節，利用色彩的對比突出主體，形成視覺(jué)中心。2．確立整個(gè)節目的基調；一幅畫(huà)或一部片子的色調可以主導節目整體的基調。比如《潛伏》這個(gè)片子的色調整體灰黑，給入一種壓抑、緊張的感覺(jué)。也有片子色調明快，比如關(guān)于新農村建設的片子。節日的基調可分為冷調、暖調，或分為黃色調、紅色調等。形成基調的主要出素有環(huán)境色調、人物服裝顏色、道具色彩、光線(xiàn)處理、濾色鏡的運用。3．增強空間感；利用色彩暖近冷遠的特點(diǎn)、呵通過(guò)對前、后景色調的處理，加深空間感。在運用色彩時(shí)，要從內容出發(fā)，注意色彩的對比與和諧。如果畫(huà)面主體色彩不突出，襯景卻五光十色，就會(huì )分散觀(guān)眾注意力，這樣的色彩處理就是失敗的。同時(shí)，畫(huà)面中色彩的搭配要和諧。通常，類(lèi)似色排列在一起，盡管有色反差，也容易得到和諧的效果。一些對比強烈的色彩，如果處理得當也會(huì )比較和諧，如橙紅色與淡黃色的菊花，以藍背景為襯托，盡管色彩對比強烈，卻仍然顯得和諧。