所謂氣勢就是統領(lǐng)全局,融于大格局中的主題就有氣勢。比如健康、安全、環(huán)保…等主題,如何做到其中一點(diǎn),考驗的是營(yíng)銷(xiāo)型產(chǎn)品宣傳片策劃人的功底。有主題、有賣(mài)點(diǎn),才有大格局,才能凸顯在行業(yè)中的高度和氣勢,烘托自己的行業(yè)地位,即使在行業(yè)內不是第一,也能把產(chǎn)品策劃成擁有行業(yè)第一的氣勢和高度。
寫(xiě)策劃文案前,要對產(chǎn)品整體情況做全面分析歸納,反復演繹,才能突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),最有效的產(chǎn)品宣傳片是注重用戶(hù)體驗,理解用戶(hù)的核心需求,視頻要真實(shí),旁白要簡(jiǎn)潔。切記,不可在產(chǎn)品宣傳片中堆砌太多的東西。
3、開(kāi)片吸引人
俗話(huà)說(shuō)“萬(wàn)事開(kāi)頭難”,難就難在一開(kāi)片就要抓住觀(guān)眾的心。宣傳片制作“揭傷疤、擺事實(shí)、講道理”是策劃者的慣用手法,通過(guò)換位思考,用客戶(hù)的心理,展示客戶(hù)的問(wèn)題和困難,創(chuàng )造一種氣氛,似乎都在期待某神奇產(chǎn)品,能解決這個(gè)問(wèn)題或某個(gè)痛點(diǎn)等等。把產(chǎn)品的“有用性”可視化展現給觀(guān)眾,能快速吸引著(zhù)觀(guān)眾的眼球,就能讓觀(guān)眾在接下來(lái)的時(shí)間里有興趣、飽含熱情的去欣賞產(chǎn)品的功能和作用。
4、精準的廣告語(yǔ)
從某種意義上來(lái)說(shuō),營(yíng)銷(xiāo)型產(chǎn)品宣傳片的核心是營(yíng)銷(xiāo),想營(yíng)銷(xiāo)就得有廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)是吸引觀(guān)眾注意力的關(guān)鍵,但多數沒(méi)有經(jīng)驗的人策劃拍攝產(chǎn)品宣傳片時(shí),注意的是功效和內容,卻忽視廣告語(yǔ)的提煉。廣告語(yǔ)最為重要的功效是保留受眾“記憶點(diǎn)”,千萬(wàn)不要讓觀(guān)眾看了后,什么都沒(méi)有記住。
5、真實(shí)的畫(huà)面
產(chǎn)品宣傳片是用來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)的,所以要擺事實(shí)、講功用,真實(shí)的視頻畫(huà)面比旁白聲音更重要,旁白的作用是用來(lái)輔助畫(huà)面,配合觀(guān)眾理解、對畫(huà)面扶持、解釋畫(huà)面所表現的內容;所以,企業(yè)宣傳片拍攝視頻畫(huà)面越真實(shí)越好,能實(shí)拍的畫(huà)面就盡量實(shí)拍。