拍攝宣傳片是對思想與素材的再造的過(guò)程，而不是對素材搬運。與各種各樣的聲音趨向雷同，各種各樣的形象漸漸模糊的時(shí)候，需要再造一個(gè)概念，一個(gè)與眾不同的概念。

科恩電器是一家定位于高端市場(chǎng)的煙機品牌。面對競爭白熱化的煙機江湖，科恩電器非常希望通過(guò)一部片子傳達出她的格調和氣質(zhì)，更希望通過(guò)一種獨一無(wú)二的概念突出競爭重圍。
 

 

甲方希望這個(gè)概念必須能找到出處，否則難以說(shuō)服大眾。同時(shí)必須與廚房有關(guān)。

我們知道，這么多煙機品牌，誰(shuí)先用這個(gè)概念，誰(shuí)就先入為主。

于是，開(kāi)始大量搜集資料，在這個(gè)過(guò)程中發(fā)現，雖然有很多與食有關(guān)的典故，要么太司空見(jiàn)慣，要么已被人使用，要么沒(méi)有什么遐想空間。后來(lái)終于在《禮記》中找到了這樣一句話(huà)：“夫禮之初，始諸飲食。即飲食活動(dòng)中的行為規范是禮制的發(fā)端?？梢?jiàn)，作為禮儀之邦的中國，廚房的意義非同尋常。

但如果照搬的話(huà)，會(huì )感到非常遷強和生澀。于是，又重新進(jìn)行提煉，歸納為：禮之初，始于廚。

伴隨社會(huì )節奏的加快，忙碌的人們越來(lái)越迷失，在追尋自我的過(guò)程中，簡(jiǎn)單的快樂(lè )成了共同的目標，而廚房則是原點(diǎn)。

客戶(hù)對這創(chuàng )意也極為認同，并很快在戶(hù)外廣告上都見(jiàn)到了這句話(huà)。

再回到宣傳片，既然概念有了，廚房是原點(diǎn)那么在這個(gè)原點(diǎn)，他們對時(shí)尚的態(tài)度對安全的態(tài)度、對專(zhuān)業(yè)的態(tài)度、對人性和服務(wù)的態(tài)度就是宣傳片需要填充的血肉了，而這些都可以理解為科恩電器宣傳片曾經(jīng)出發(fā)的理由。