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如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品宣傳片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應該能夠體現出由產(chǎn)品所展示的
品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現企業(yè)——代理商——經(jīng)銷(xiāo)商——零售商——消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。
明確了目的還要明確用途，是用來(lái)促銷(xiāo)、參加會(huì )展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì )，招商與會(huì )議等專(zhuān)題片，要重點(diǎn)介紹
的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內容詳盡，賣(mài)點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現有渠道中統一形象，那么目標受眾明
確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練?？傊?，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況，明確目標和用途
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總之，產(chǎn)品宣傳片較之傳統文本式宣傳有直觀(guān)、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫(huà)融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)
值服務(wù)。而相對于影視廣告來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品宣傳片制作成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強。產(chǎn)品宣傳片看似簡(jiǎn)單，但對很多中小企業(yè)來(lái)
說(shuō)，用好了，同樣可以對營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生積極的影響。
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